❄️ Styczeń, styczeń i po styczniu.
W naszym cyklu #EksperckimOkiemPSPR, last but not least. Głosy eksperckie #KlubPublicAffairs #PSPR 👇
5/5
Rok 2025 przyniósł niepewność regulacyjną, presję geopolityczną i przesunięcie akcentów z narracji na proces, z uwagi na zaufanie. W 2026 roku te wątki tylko zyskają na znaczeniu.
A w szczególe?
🔹 łukasz zając [PR], 1983: Zając PR & PA, koordynator Klubu Public Affairs PSPR: "Najpoważniejszym wyzwaniem była utrzymująca się niepewność w decyzjach gospodarczych, która skłaniała firmy do odkładania decyzji i wydłużania procesów [...]. Zyskały te podmioty, których przywódcy potrafili podejmować odważne decyzje - np. wychodzić poza lokalny rynek, szczególnie w projektach z obszaru logistyki, energetyki i motoryzacji.
W 2026 priorytetem powinno pozostać podejście „digital first”, ale wyłącznie przy oparciu o jasno zdefiniowaną strategię i dobre rozpoznanie otoczenia [...].
🔹 Agnieszka Smalec, Instytut Zarządzania, Uniwersytet Szczeciński:
"Rok 2025 był mocno „polityczny” i regulacyjny, a wiele tematów publicznych oceniano przez pryzmat bezpieczeństwa. Organizacje musiały szybko reagować na kryzysy i silne emocje społeczne. Public affairs coraz częściej podkreślało nie tylko interes branży, ale też wpływ rozwiązań na odporność,
monitoring oraz bezpieczeństwo państwa i obywateli. W 2025r. branża PR coraz częściej skupiała się nie na „pozyskiwaniu uwagi”, tylko na „budowaniu zaufania”. Zaczęły obowiązywać pierwsze elementy AI Act, m.in. zakazy i wymogi dotyczące AI literacy, zasady governance czy obowiązki dla modeli GPAI.
W 2026 r. można spodziewać się dalszych działań wzmacniających integralność informacji i bezpieczeństwo informacyjne. Dzięki inicjatywie Komisji Europejskiej European Democracy Shield (12.11.2025) temat przeciwdziałania manipulacji i ingerencjom będzie przekładany na konkretne działania i oczekiwania wobec rynku, a komunikacja będzie się przesuwać w stronę relacji i partnerstwa [...].
💡 Więcej ciekawych wniosków na naszej stronie polskipr.pl:
https://polskipr.pl/informacje/862821/klub-public-affairs-pspr-2025-i-2026-eksperckim-okiem-regulacje-bezpieczenstwo-i-transparentnosc
Dziękujemy za wspólną lekturę i wszystkie komentarze. I wrócimy do tych prognoz za rok 👀 i przekonamy się, co się sprawdziło,a co zaskoczyło najbardziej.
***
A jeśli te refleksje o tym, co dzieje się w debacie publicznej w Polsce i na świcie oraz jaki ma ona wpływ na biznes a tym samym komunikację i PR, są dla Ciebie wartościowe...zostań z nami w PSPR na kolejny rok… albo dołącz do naszej PR-owej społeczności.
#KlubEksperckiPSPR #PolskiPR #PSPR
