"Odwaga w zaufaniu" po raz drugi. II Konferencja Public Relations & Brand Management już 10 lipca na Uniwersytecie Jagiellońskim

Czy autentyczność marki ma swoje granice? To pytanie stanie się osią dyskusji podczas II Konferencji Public Relations & Brand Management „Odwaga w zaufaniu. O granicach autentyczności marki”, która odbędzie się 10 lipca 2026 r. na Wydziale Zarządzania i Komunikacji Społecznej Uniwersytetu Jagiellońskiego w Krakowie.

Program wydarzenia połączy perspektywę naukową i praktyczną. Dzień rozpocznie się od warsztatów poświęconych podcastom, dostępności cyfrowej oraz psychologicznym kosztom bycia twarzą marki, które poprowadzą odpowiednio red. Marcin Jakóbczyk, kierownik Pracowni TV WZiKS UJ, Weronika Skaczkowska z Fundacji Rozwoju Systemu Edukacji i Narodowej Agencji Programu Erasmus+ oraz Europejskiego Korpusu Solidarności, a także Kasia Gryzło, ekspertka Hedepy for Business.

W części konferencyjnej wystąpią m.in. dr hab. Agnieszka Kampka, prof. SGGW, która wygłosi wykład inauguracyjny „Etos marki – autentyczność prawdziwa i prawdopodobna”, Zbigniew Czapik, Szef Sekcji Promocji i Rzecznik Prasowy Ministerstwa Obrony Narodowej, Agnieszka Kuźma-Filipek, założycielka Lawenda Public Relations, oraz Anna Kirijow-Radzka, prezeska Stowarzyszenia PR i Promocji Uczelni Polskich „PRom”.a także wysłuchać prezentacji prac absolwentek i absolwentów II edycji studiów Public Relations & Brand Management.

Podsumowaniem części konferencyjnej będzie debata ekspercka Polskiego Stowarzyszenia Public Relations pt. „Wszyscy są autentyczni. I właśnie dlatego trudno w to uwierzyć. O inflacji autentyczności i szukaniu nowych źródeł wiarygodności marek”.

Konferencja skierowana jest do specjalistów i specjalistek public relations, menedżerów komunikacji i marek, przedstawicieli biznesu, administracji publicznej, środowiska akademickiego, studentów oraz wszystkich osób zainteresowanych współczesnymi wyzwaniami komunikacji.

Finałem wydarzenia będzie uroczysta graduacja absolwentek i absolwentów II edycji studiów podyplomowych Public Relations & Brand Management oraz wykład graduacyjny prof. dr. hab. Dariusza Tworzydło pt. „Kryzys zaufania w czasach sztucznej inteligencji: nowe wyzwania dla komunikacji”.

 Patronat merytoryczny nad kierunkiem sprawuje Polskie Stowarzyszenie Public Relations.

Termin: 10 lipca 2026 r.
Miejsce: Wydział Zarządzania i Komunikacji Społecznej Uniwersytetu Jagiellońskiego w Krakowie.

Udział w konferencji jest bezpłatny po wcześniejszej rejestracji pod linkiem.

Zapraszamy serdecznie!

II Konferencja Public Relations & Brand Management

Odwaga w zaufaniu. O granicach autentyczności marki

AGENDA

10 lipca 2026 r. | Wydział Zarządzania i Komunikacji Społecznej Uniwersytetu Jagiellońskiego w Krakowie

9:00–9:30

Rejestracja uczestników

9:30–11:00

Warsztaty (równolegle)

1. Podcast – jak przygotować studio do podcastu lub krótkiego nagrania na social media

red. Marcin Jakóbczyk

kierownik Pracowni TV WZiKS

2. Social media bez barier. Standardy dostępności cyfrowej w nowoczesnej komunikacji

Weronika Skaczkowska

Fundacja Rozwoju Systemu Edukacji, Narodowa Agencja Programu Erasmus+ i Europejskiego Korpusu Solidarności

3. Autentyczność ma cenę – psychologiczne koszty bycia twarzą marki

Kasia Gryzło

Hedepy for Business (wcześniej HearMe)

11:00–11:15

Oficjalne otwarcie konferencji

dr hab. Jerzy Rosiński, prof. UJ – prodziekan WZiKS

Karolina Łuczak – Dyrektorka Komunikacji Provident Polska, Prezeska PSPR

Anna Kiryjow-Radzka – p.o. rzeczniczki prasowej SGGW, Prezeska Prom

11:15–11:45

Wykład inauguracyjny

Etos marki – autentyczność prawdziwa i prawdopodobna

dr hab. Agnieszka Kampka, prof. SGGW

11:45–12:30

Przerwa kawowa i networking

12:30–13:00

Czy Siły Zbrojne RP są marką?

O budowaniu wiarygodności i zaufania w sektorze publicznym

Zbigniew Czapik

Szef Sekcji Promocji, Rzecznik prasowy w Ministerstwie Obrony Narodowej

13:00–13:30

Autentyczność wpisana w strategię.

Jak przekuć wartości w mocny fundament biznesu?

Agnieszka Kuźma-Filipek

Założycielka Agencji Lawenda Public Relations

13:30–14:00

Zarządzanie wrażeniem w erze Instagrama.

Jak marki grają na scenie społecznej – i gdzie kończy się autentyczność?

Anna Kiryjow-Radzka

Prezeska Stowarzyszenia PR i Promocji Uczelni Polskich PRom, p.o. rzeczniczki prasowej SGGW

14:00–14:20

Przerwa kawowa

14:25–15:00

Prezentacje prac absolwentów i absolwentek II edycji PR & Brand Management

14:25–14:35

Paulina Domaradzka

Ocena postrzegania chińskich marek samochodów na polskim rynku oraz identyfikacja czynników wpływających na decyzje zakupowe klientów.

14:35–14:45

Remigiusz Hercig

Lokalność i pochodzenie jako fundamenty komunikacji marki. Uniwersalny model budowania zaangażowania na bazie doświadczeń odmiennych sektorów branżowych.

14:45–14:55

Dominika Jończyk

Wpływ komunikacji działań CSR na wizerunek marki i decyzje zakupowe konsumentów.

15:00–16:15

Debata ekspercka PSPR

Wszyscy są autentyczni. I właśnie dlatego trudno w to uwierzyć.

O inflacji autentyczności i szukaniu nowych źródeł wiarygodności marek

16:15–16:30

Podsumowanie

Karolina Łuczak – Dyrektorka Komunikacji Provident Polska, Prezeska PSPR

Anna Kiryjow-Radzka – p.o. rzeczniczki prasowej SGGW, Prezeska Prom

16:30–17:00

Przerwa kawowa i networking

17:00–18:30

Uroczysta graduacja z wykładem zamykającym konferencję/graduacyjnym

prof. Dariusz Tworzydło Kryzys zaufania w czasach sztucznej inteligencji: nowe wyzwania dla komunikacji.

Organizatorami konferencji są Instytut Ekonomii, Finansów i Zarządzania Uniwersytetu Jagiellońskiego, Polskie Stowarzyszenie Public Relations oraz Stowarzyszenie PR i Promocji Uczelni Polskich. Partnerami wydarzenia są Polskie Towarzystwo Retoryczne oraz SAPR – Stowarzyszenie Agencji Public Relations. Udział w konferencji jest bezpłatny po wcześniejszej rejestracji.