PSPR partnerem głównym „Kompasu zielonej komunikacji”

Polskie Stowarzyszenie Public Relations zostało partnerem głównym „Kompasu zielonej komunikacji” – bezpłatnego narzędzia wspierającego ocenę ryzyka greenwashingu w komunikacji środowiskowej. Narzędzie zostało opracowane przez Annę Kulę, ekspertkę ds. komunikacji ESG, członkinię PSPR oraz koordynatorkę Klubu ESG/IR działającego przy stowarzyszeniu.

Komunikacja środowiskowa staje się jednym z najbardziej wymagających obszarów PR. Rosną oczekiwania interesariuszy, liczba postępowań dotyczących greenwashingu oraz znaczenie rzetelnej komunikacji opartej na danych i dowodach. W odpowiedzi na te wyzwania powstał „Kompas zielonej komunikacji” – praktyczna autodiagnoza pomagająca wychwycić ryzyka greenwashingu i dopracować materiał jeszcze przed publikacją.

– Komunikacja środowiskowa stawia przed branżą PR coraz większe wymagania. Dlatego potrzebne są rozwiązania, które wspierają zespoły w ocenie takich ryzyk na etapie przygotowywania komunikatów. Cieszymy się, że możemy wspierać inicjatywę stworzoną przez Anię Kulę, członkinię PSPR i koordynatorkę naszego klubu eksperckiego ESG/IR – mówi Karolina Łuczak, prezeska Polskiego Stowarzyszenia Public Relations.

Klub ESG/IR PSPR skupia osoby zajmujące się komunikacją zrównoważonego rozwoju oraz relacjami inwestorskimi. Jego celem jest rozwój kompetencji branży oraz wymiana doświadczeń w obszarze odpowiedzialnego biznesu, relacji inwestorskich i dialogu z rynkiem kapitałowym.

– Firmy nie powinny rezygnować z komunikowania swoich działań ze strachu przed greenwashingiem. Potrzebujemy lepszej i bardziej precyzyjnej komunikacji, a nie milczenia. Problem polega na tym, że komunikacja środowiskowa nie jest intuicyjna: wymaga połączenia wiedzy z zakresu komunikacji, regulacji i wpływu środowiskowego oraz zmiany przyzwyczajeń. Dlatego stworzyłam „Kompas zielonej komunikacji” – praktyczne narzędzie, które pomaga zespołom marketingu, PR, ESG i agencjom – mówi Anna Kula z Kula PR Consulting, ekspertka ds. komunikacji ESG oraz ryzyka greenwashingu, a także koordynatorka Klubu ESG/IR PSPR.

„Kompas zielonej komunikacji” jest dostępny bezpłatnie na stronie Kula PR: https://kulapr.pl/kompas-zielonej-komunikacji/