Global Alliance for Public Relations and Communications Management, którego jesteśmy członkiem, opublikował wyniki raportu Reimagining Tomorrow 2026 o wykorzystaniu sztucznej inteligencji w PRze. To już druga edycja raportu, z której dowiemy się m.in., że:
- 95,9% organizacji zezwala obecnie na korzystanie z AI (wzrost z 91,0% w 2025 r.) – proces wdrażania technologii stabilizuje się.
- 47,0% posiada ramy (framework) odpowiedzialnego korzystania z AI (wzrost z 39,4%) – ład korporacyjny (governance) rośnie, ale powoli.
- Pewność w kwestiach etycznych wzrosła w ciągu roku o 12,6 punktu procentowego – z 26,2% do 38,8%.
- 64,5% organizacji komunikuje obecnie swoje podejście do odpowiedzialnego AI interesariuszom (wzrost z 49,8%).
- 57,3% zespołów ds. PR i komunikacji jest zaangażowanych w tworzenie wytycznych dotyczących odpowiedzialnego AI (wzrost z 41,4%).
- 1 na 3 organizacje już korzysta z agentów AI (agentic AI) lub je testuje – a branża PR jest w tym procesie ledwo obecna.
- 1 na 4 organizacje korzysta z AI, ale nie ujawnia tego żadnej grupie interesariuszy.
- 60,3% postrzega AI jako istotną szansę wizerunkową; 56,1% twierdzi, że zwiększyła ona ryzyko reputacyjne.
Raport na rok 2026 wykracza poza samo mierzenie skali wdrożeń. Po raz pierwszy analizuje odpowiedzialność za zarządzanie AI, ujawnianie faktu korzystania ze sztucznej inteligencji, tzw. agentic AI (autonomicznych agentów) oraz stawkę reputacyjną związaną z użyciem tej technologii. Tworzy tym samym punkty odniesienia, które będą śledzone w kolejnych latach badania. Wnioski te stanowią wkład w Wytyczne Etycznego i Odpowiedzialnego AI (Guiding Principles for Ethical and Responsible AI) organizacji Global Alliance oraz w Ruch na rzecz Odpowiedzialnej Komunikacji (Responsible Communication Movement).
Zachęcamy Was do zapoznania się z całością raportu, dostępnym pod linkiem: