Laudacja dla Izabelii Jezierskiej-Świergiel, Laureatki Lwa PR 2025 w kat. Dyrektor_ka/ Head of PR

Izabela Jezierska-Świergiel od ponad 15 lat zwraca uwagę na problem zaginięć, problem naruszania praw człowieka czy dobrostanu psychicznego dorosłych i dzieci. Organizowane przez nią kampanie zdobywały najważniejsze nagrody branży marketingowej i komunikacyjnej, m. in. IAB MIXX AWARDS, KTR, Złote Spinacze, PR Wings. Także dzięki jej pracy Fundacja ITAKA corocznie zajmuje czołowe miejsca w rankingu Top Marka i należy do najbardziej rozpoznawalnych organizacji pozarządowych w Polsce.

LWY PR 2025

 Kategoria: Dyrektor_ka/ Head of PR

Izabela Jezierska-Świergiel

Szamowni Państwo,

Oto... katalizator. Wygląda jak zwykły telefon komórkowy, ale tak naprawdę, to jest wielki katalizator emocji. Czyli urządzenie, które wyzwala emocje, przyśpiesza bicie serca, sprawia, że łzy płyną z oczu, czasem powoduje radość i uczucie szczęścia, czasem smutek, strach, złość, poczucie winy. Znamy te uczucia, prawda?

A czy ktoś z was zna uczucie, które ogarnia rodzica, który uświadamia sobie, że jego dziecko nie wróciło ze szkoły, nie ma go w domu, zaginęło. Czy wiemy, co robić w takiej sytuacji? Do kogo zadzwonić, do kogo zwrócić się o pomoc?

Właśnie o takich emocjach opowiada kampania społeczna pod nazwą: "Właśnie trwa połączenie w sprawie zaginionego dziecka", zrealizowana w zeszłym roku w całej Polsce. Celem tej kampanii było zwiększanie świadomości na temat dostępności numeru 116 000, czyli Telefonu w Sprawie Zaginionego Dziecka i Nastolatka, prowadzonego przez fundację ITAKA.

W ramach kampanii tysiące ekranów w przestrzeni miejskiej zamieniono w gigantyczne, dzwoniące ekrany telefonów. I to nie jest metafora – ekrany Digital Out Of Home dosłownie zamieniały się w wyświetlacze smartfonów. W miejscu, gdzie zwykle pojawia się nazwisko dzwoniącej osoby, pojawiały się napisy: „Spanikowana mama”, „Przerażony dziadek”, „Rozżalony tata”. Te poruszające opisy oddawały to, co czują bliscy zaginionych dzieci.

Co ważne - wyświetlanie spotu na ekranach było zsynchronizowane z faktycznym połączeniem na infolinię 116 000, co czyniło ten przekaz symbolicznym, a równocześnie autentycznym i realnym. Dzięki technologii trudny i wypierany temat – taki, na który nikt nie chce być przygotowany i o którym nikt nie chce myśleć – pojawił się w przestrzeni publicznej w sposób widoczny i niemożliwy do zignorowania.

Akcja spotkała się z ogromnym odzewem mediów. Największe stacje telewizyjne i radiowe przygotowały specjalne materiały, emitowane w prime time. Łączny zasięg medialny kampanii wyniósł blisko 4,5 mln osób, a ekwiwalent reklamowy przekroczył 635 000 złotych. Efekt uzyskano w pełni organicznie, przy minimalnym budżecie – wyłącznie dzięki sile pomysłu i precyzyjnemu doborowi medium.

Rozwiązanie wdrożono na 20 000 ekranów w 315 miastach. Efektem tego wszystkiego było zwiększenie świadomości społecznej – kampania wywołała ogólnopolską dyskusję o powszechności problemu i o tym, jak reagować w sytuacji zaginięcia dziecka.

Autorką pomysłu na tę kampanię jest wiceprezeska zarządu Fundacji ITAKA, ekspertka ds. kampanii społecznych, fundriserka, a także Head of PR i rzeczniczka prasowa fundacji. W swojej pracy od ponad 15 lat zwraca uwagę na problem zaginięć, problem naruszania praw człowieka czy dobrostanu psychicznego dorosłych i dzieci. Organizowane przez nią kampanie zdobywały najważniejsze nagrody branży marketingowej i komunikacyjnej, m. in. IAB MIXX AWARDS, KTR, Złote Spinacze, PR Wings. Także dzięki jej pracy Fundacja ITAKA corocznie zajmuje czołowe miejsca w rankingu Top Marka i należy do najbardziej rozpoznawalnych organizacji pozarządowych w Polsce.

Decyzją Kapituły Konkursu, Laureatką LWA PR 2025 w kategorii Dyrektor_ka PR/ Head of PR zostaje Izabela Jezierska-Świergiel, Fundacja ITAKA.

Gratulujemy!

Autor laudacji:

Przemysław Przybylski, przewodniczący Kategorii